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プロスペクト理論(prOSpeCttheO苛)同じ1000円の損でも､1万円持っている人と､柑万円持っている人とでは､その損に対する主観的な感覚は違う(感応度低減性)。あるいは､死亡率10%と生存率90%という表現は､数学的には等価であっても､死亡率のほうをより誇大に受け取ってしまう(損失回避性)。また､用人中のトップと､100人中のトップとでは､同じトップでも喜びが違う(参照点依存性)。このように人が時として行いがちな､経済合理性や数学的論理性から考えると｢非合理的な｣判断について理論化してみせたのがプロスペクト理論である。行動経済学(革別項)が展開されるきっかけを作った理論である。とは…
