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価格戦略とは…

マーケティングにおける価格戦略とは、端的にいえば、「企業が提供する製品、サービスの価格を決定、変更する戦略」である。それはいいかえれば「売り手が市場に応じて製品の価格を任意に設定することを内容とする一連の計画的・組織的活動」ということができる。こうした価格戦略の領域には、(丑企業が提供する製品・サービスの価格を設定する、いわゆる価格設定(ないし価格決定)と、(診こうして設定された価格を、取引条件、地域、時期、販売経路メンバーの果たす機能などの特定の状況に適合させていく、いわゆる価格管理の2つのサブ戦略が内包されているとみることができる。ただ、価格戦略の中心課題は、塞本価格の設定・確立にあり、したがってマーケティングにおける価格戦略の中心領域は価格設定といえよう。