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エリア・マーケテイングとは…

地域の特性をキメ細かく把握して展開するマーケテイング活動のことであり、日本で付けられた名称である。わが国経済が成長期から成熟期に移行し、多様化した消費者ニーズを満たすためには全Iも卜一律的マーケティングでは卜分ではないと企業が認識するにつれて発達した手法である。地域間売買慣習などに即して理解する必要があり、それらを製品開発、広告、価格決定、チャネル活動などに活用する。エリアは東日本と西日本のような区分、県単位、営業拠点を基礎としたものなどがある。食品メーカーにJ:る地域の味をテーマとした商品づくりなどの事例を指摘できる。また商圏分析も関連した概念といえる。